Google hat einen Marktanteil von 55.8% bei den Suchabfragen in den USA – im Ausland ist der Anteil noch höher. Abgeschlagen sind Yahoo 20.7% und Microsoft 9.6 % und verlieren immer mehr an Momentum. Das hat Konsequenzen. Es ist entscheidend, weil es den anderen beiden kaum Platz lässt, ihre Werbenetzwerke zu vergrössern. Bei der Textwerbung dominiert Google die Werbung auf fremden Sites. Adsense-Werbung wächst mit 45% pro Jahr.

Am meisten kann Google seine Einnahmen steigern, wenn pro Klick mehr bezahlt wird. D.h. Google muss laufend mehr Firmen von Textwerbung überzeugen und es muss ein Bieterkampf um Suchbegriffe entstehen.
Miit der Uebernahme von DoubleClick dominiert Google auch in der Bildwerbung ausserhalb der eigenen Sites. Es ist auch möglich, dass zum Beispiel youtube einmal Bildwerbung erhält.

Die nächste Übernahme wird Tivo sein. Das habe ich bereits mehrmals angekündigt. Wollen Yahoo und/oder Microsoft die totale Dominanz der Werbung durch Google verhindern, müssen sie kräftig mitbieten. Nur, Microsoft hat zwar das Geld, neigt aber dazu weniger zu bieten. Sie werden wohl hoffen, dass die Gerichte Google zurückbindet, so wie sie das heute bereits mit der Doubleclick-Üebernahme machen.
Google schöpft sein Marktpotenzial erst dann aus, wenn es nicht nur die elektronische bzw. Internet-Werbung beherrscht. Was hat Google der klassischen Werbung zu bieten?

1. Ein Überwachungs-Tool der laufenden Werbung um schneller reagieren zu können (da stehen wir erst am Anfang), Werbemittel rasch austauschen und Varianten testen. Bessere Auswertung der Resultate.
2. Direkter Zugang zum Werbemarkt für kleinere (und auch clevere grosse) Firmen. Werbeauftraggeber erhalten die Werbeschaltung in die eigene Hand, werden dadurch schneller, flexibler und bauen eigenes Know-how auf.
3. Flexibler Werbe-Tarif z.B. über Auktionsverfahren. Da werden sich die Printmedien mit Händen und Füssen wehren, Radio und TV wird es über sich ergehen lassen.

Diese drei Innovationen aus der Online-Welt werden in die Offline-Medien übertragen. Der Zeitpunkt naht, da es sowieso keine Offline-Medien mehr geben wird. In 5 Jahren wird das Papier laufend durch das E-Paper ersetzt. Ich spreche jetzt nicht von dem was man heute unter E-Paper versteht, sondern von dem Folien-Bildschirm. Medien werden zu Multimedien.
Achtung liebe Werbe- und Verlagsbranche: Die Startaufstellung für die Zukunft wird heute gemacht. Google will die Pole-Position.

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