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Nö – nichts zu machen. Niemand scheint mehr auf Banner zu klicken. Eine Klickrate von 0.2% und weniger macht eine Studie von ADtech für Europa aus. Einzig Video-Ads mit 4.6 und Pop-ups mit .58 sind darüber. Kein Wunder, das sind typische Wegklick-Klicks oder Soundabstellen- oder Einstellen-Klicks. Heute erzielen Banners nur noch 0.18 % Klicks, im Jahre 2004 waren es noch 0.33 %. Der ADTECH CEO, Dirk Freytag, begründet: “Surfer haben sich an Onlinewerbung gewohnt, sind nicht mehr speziell. Nur noch neue Formate wie Videobanner mögen die Gemüter noch zum Klick zu animieren.” Er anerkennt aber den hohen Brandingwert von grossen Werbeflächen wie Leaderboard.
Ja – selber habe ich schon lange nicht mehr auf ein Werbemittel geklickt, nehme sie aber bewusst war. Den Werbe-Effekt behalten sie – nur Werbemittel auf Sites die mit vielen Werbemitteln und tausenden von Buttons bepflastert sind, erhalten kaum Aufmerksamkeit von mir. Diese drücken dann auch die durchschnittliche Klickrate herunter. Genauso wie die zahlreichen Performance-Deals, welche wiederum die Schwemme an Werbeplätzen auslösen.
So manche Sites würde gut daran tun, die Werbeplätze pro Seite zu reduzieren. Ein Einnahmeverlust ist kaum damit verbunden. Es muss auch nicht immer Werbung angezeigt werden. Besser keine Werbung als Performance-Deals die kaum Geld einbringen.
Roman schrieb:
Hoi Reto
Was sind Performance-Deals?
Danke!
Kommentiert am 10-Mai-07 um 3:06 pm | Permalink
Reto Hartinger schrieb:
Normalerweise werden Banner in Anzahl View (wieviel mal sie gesehen wurden) bezahlt. Performance Deals sind Vereinbarungen wo eine bestimmte Leistung der User bezahlt wird z.B. Klicks, ausgefüllte Formulare oder Bestellungen.
Das verschiebt auch das Problem von schlecht gemachten Werbemitteln oder schlechten Angeboten auf die Site. Was kann eine Site dafür, wenn eine Bannerbotschaft nicht verstanden und deshalb nicht angeklickt wird oder wenn ein Preis mies oder das Produkt ausgefallen ist?
Ich habe schon Kunden gehört die gesagt haben, dass sie bei Performance Deals selten gekaufte Produkte bewerben um weniger Klicks aber mehr Sichtbarkeit zu erzielen.
Das kanns ja nicht sein.
Kommentiert am 10-Mai-07 um 3:14 pm | Permalink
Jörg Friedrich schrieb:
Danke für die hilfreiche Information. Kann ich sehr gut gebrauchen.
Kommentiert am 10-Mai-07 um 4:57 pm | Permalink
DEMANDIT blog schrieb:
Wer braucht schon einen «Klick»?
Aus der aktuellen Diskussion zum Klick bei Bannern ein Beispiel mit DEMANDIT.Gute Verkäufer kennen die Kaufabfolge vom Kundenbewusstsein bis zur
Kundentreue. Für jede davon kann ein eigener Banner erstellt werden und
nur bei zwei Stufen: der Kaufabsicht
Kommentiert am 11-Mai-07 um 12:12 am | Permalink
Internet Briefing Blog / Onlinevideo Vortrag Internet Briefing schrieb:
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Kommentiert am 04-Jun-07 um 11:39 am | Permalink