Zwischen 50 bis 60 Mio. Franken spühlt der Börsengang von Goldbach Media dem Unternehmen in die Kasse. Damit wird der osteuropäischeMarkt erschlossen und die Kerngebiete Schweiz, Oesterreich gestärkt werden. Ab 15. Juni werden die Aktien im Hauptsegment der Schweizer Börse gehandelt (Preisspanne 37 bis 44 Franken, nominal Fr. 1.25).

Die Goldbach Media machte letztes Jahr mit der Vermarktung von elektronischen, interaktiven und mobilen Medien knapp 200 Millionen Umsatz. Es werden 2,373 Millionen Aktien angeboten (fStreubesitz maximal 57%).

Fünf Gründe wieso man investieren sollte, gibt Goldbach an:

1. Attraktives Markt- und Umsatzpotenzial

Elektronische, interaktive und mobile Medien revolutionieren das Kommunikations- und Mediennutzungsverhalten: Veränderte und verstärkte Nutzung elektronischer Medien, Breitbandtechnologie, Digitalisierung, wachsendes Angebot und neue Werbeformen, neue Kommunikationskanäle und Vernetzung der Kommunikation bieten Goldbach Media ein wachsendes Umsatzpotenzial.

Tatsächlich wachsen die Medien, in denen Goldbach tätig ist, am stärksten. Leider ist Goldbach enorm vom TV abhängig und riskiert, dass der Vermarktungsvertrag mit ProSieben.Sat1 von der Konkurrenz weggeschnappt wird. Ein beträchliches Risiko, das die Aktie fast wertlos machen würde. Der Börsengang könnte aber dafür sorgen, dass der Vertrag gesichert ist. Ich konnte nichts darüber lesen, wie lange der Vertrag noch läuft.

2. Zukunftsorientierte Logistikerstrategie

Goldbach Media ist als führender Vermarkter privater elektronischer Medien auf dem Schweizer und dem deutschsprachigen Markt ausgezeichnet positioniert. Die Gruppe ist strategisch und organisatorisch auf das Zusammenwachsen der Medien aufgrund der Digitalisierung, Interaktivität und Mobilität ausgerichtet. Mit einem einzigartigen Kompetenzzentrum stellt Goldbach Media eine logistische Drehscheibe für die Vermarktung sämtlicher elektronischer Medien dar.

Naja. Als Goldbach gestartet wurde, war diese Vision da und hat überhaupt nicht funktioniert. Man ist dann wieder dazu übergegangen, die einzelnen Medien separat zu vermarkten. Crossmedia-Strategien sind sehr anspruchsvoll und es ist Goldbach Media lange nicht gelungen Crossemdia-Strategien zu verkaufen. Sie sind aber auf gutem Wege und haben vor 2 Jahren wieder Crossmedia-Teams und -Strategien aufgebaut.

3. Werberelevantes und erfolgsorientiertes Portfolio

Goldbach Media baut ihr werberelevantes Portfolio und die Dienstleistungspalette kontinuierlich aus. Bekannteste und intensiv genutzte Medienplattformen mit nationaler Reichweite und hoher Zielgruppenrelevanz der Werbung gehören zum wachsenden Angebot. Durch den intensiven Ausbau des Bereichs New Generation Media und der Konvergenz der Medien gewinnen aufstrebende Angebote an Umsatzrelevanz innerhalb der Gruppe. Exklusive und längerfristige Vermarktungsverträge sind die Basis unseres Geschäfts.

Leider haben diese Bereich noch wenig Gewicht im Portfolio und es sind in deren Aufbau beträchliche Investitionen zu tätigen. Gewinne aus den neuen Bereichen werden erst in 5 oder mehr Jahren sprudeln.

4. Treiber im Markt der elektronischen Medien

Mit systematischem Trendscouting und Business Development auf allen relevanten internationalen Märkten versteht es Goldbach Media, die neuesten technologischen Entwicklungen zu verfolgen, zu prüfen und für ihre Kunden innovativ zu erschliessen. Die Gruppe profiliert und positioniert sich über offensives und unnachahmbares Gattungsmarketing. Mit subtil geführten Events und Publikationen mit Fokus auf die elektronischen Medien sichert sich die Gruppe einen Wissens- und Akzeptanzvorsprung.

Das kann ich unterschreiben. Die Publikationen und Events haben sich über die Jahre gut entwickelt und stehen heute fast einzigartig da.

5. Erfolgsfaktoren Kunden, Partner und Mitarbeitende

Für Goldbach Media stehen Menschen im Fokus. Deshalb umfasst unser Verständnis für vorbildliche Kundenbetreuung ein fokussiertes Customer Relationship Management, kontinuierliches Training der Mitarbeitenden im Rahmen der Goldbach Media Academy und hoch stehendes strategisches Partnermanagement.

Der Erfolg der Goldbach Media in der Vermarktung zeigt sich nicht nur in der steigenden Akzeptanz bei Kunden und Partnern, sondern manifestiert sich auch deutlich in der Umsatzzunahme innert 4 Jahren um 75%. Parallel dazu konnte die Produktivität massgebend gesteigert werden, so dass sogar eine Abnahme des Betriebsaufwands in der gleichen Zeitperiode um 19% resultierte.

Das Team hat über die Jahre an Kompetenz gewonnen. Der Laden ist total auf Verkauf ausgerichtet. Was Umsatz bringt ist gut – danach wird alles beurteilt.

Ich wünsche Goldbach viel Glück bei der Umsetzung der Strategie, selber investieren werde ich nicht.

Eine weitere Betrachtung zu diesem Thema und wieso es doch nicht zu einem Börsengang kommen könnte, findest Du hier.