Alinghi: Blogszene hat kaum Wirkung auf die Marke
Täglich wurde vom Americas Cup in der Schweiz und Deutschland am Fernsehen berichtet. Ein Grossereignis auch in der ganzen Welt. Zumindest ebenfalls in Neuseeland. Das müsste doch einige Blogger zum Schreiben anregen und damiz der Marke Alinghi Schub geben. In Deutsch gab es zum Suchbegriff Alinghi gerademal 784 Blogeinträge (weltweit 6,754) in Technorati. Erstaunlich wenig. Wer über den Americas Cup berichtet, müsste mehrmals Alinghi erwähnen – es sind also weniger als 800 Personen, die darüber schreiben. Alinghi ist kein Begriff unter fernen liefen, google findet 6.450.000 Seiten im Internet.
Louis Vuitton Cup bringt es auf 334 (8,323) Americas Cup auf 338 (5,435 ) Blog-Postings. Das zeigt, dass es wohl fast ausschliesslich die eingefleischten Segler sind, die Alinghi erwähnen. Ich gehe nicht davon aus, dass diese Blogs sehr stark gelesen werden. Die Wirkung auf die Marke Alinghi bleibt bescheiden. Auf Google Images finden sich 28,900 und in flick.com 2,494 Bilder unter dem Begriff Alinghi und youtube bringt es auf 198 Videos. Davon kann sich die Marke schon viel mehr Wirkung versprechen, am wirkungsvollsten bleiben aber die klassischen Medien um Internet, denn Google News zaubert 2,309 deutsche Treffer hervor.
Deutsch: 784 Treffer
Alle Sprachen: 6,754 Treffer
Digg: gerademal 2 Seiten
Youtube Videos: 198 Treffer
Google News 2,309 deutsche Treffer
Google Images: 28,900 Treffer
Flickr: 2,494 Treffer
Google: 6.450.000 Treffer
Google Groups: 4,470 Treffer
Adwords: 3 (für ein Hotel in Valencia, für eine Segelausbildung und für ein Alinghi Messer)
Google Products: 99 Treffer
Lasst sich das Alinghi-Beispiel auch auf andere Marken ableiten? Können wir daraus ableiten, dass die Blogger eine Marke kaum beeinflussen? Können wir umgekehrt auch sagen, dass die klassischen Medien auch nicht zu Bloggeschreibe verleiten? Oder schliessen wir ganz einfach daraus, dass es noch viele Themen gibt, welche die Blogsspähre noch nicht eingenommen hat?
Ich glaube man kann zurzeit noch alle Fragen mit ja beantworten. Das Alinghi Beispiel ist deshalb gut, weil es zeitlich begrenzt ist und sich deshalb gut beobachten lässt. Blogger haben noch wenig Leser. Blogger schreiben über ihre Befindlichkeiten, egal ob etwas in den Medien steht oder nicht. Erst wenige Themen wie z.B. das Internet, Medien, Gadget und die Informatik selber sind durch Blogger gut abgedeckte Themen.
Paddy schrieb:
Ich bin der Meinung, – und das steht ja nicht im Widerspruch zu deinem Artikel – dass die Masse an Blogger einen Einfluss haben könnte. Dieser wird aber noch nicht wirklich von Vertretern von Marken genutzt. Und das hängt wohl damit zusammen, dass die Marken keinen Anreiz bieten, darüber zu bloggen. Oder anders gesagt: Hätte Alinghi nur schon zehn Blogger eingeladen, live dabei zu sein, hätte wohl die halbe Blogger-Szene darüber geschrieben und damit ein ziemlich anderes Trefferresultat für die Marke Alinghi bewirkt. Für Alinghi selbst wär’s wohl ein Klacks gewesen im Budget.
Kommentiert am 05-Jul-07 um 3:23 pm | Permalink
Ralf schrieb:
Ich finde das gut so. Im übrigen glaube ich hat das auch damit zu tun, dass Alinghi und das ganze “Tam Tam” vielen Leuten in der Schweiz am A…. vorbei geht. Hochseesegeln und Alinghi hat gar nicht so viel mit der Schweiz zu tun.
Was Paddy da schreibt, hat sicherlich seine Richtigkeit. Vielleicht weiss man das bei Alinghi einfach noch nicht, oder man ignoriert die Blogosphäre auch dort.
Kommentiert am 05-Jul-07 um 4:14 pm | Permalink