Immerhin 3 – 10 Prozent geben die grossen Schweizer Parteien für die online Werbung aus. Zumindest die SVP und die CVP setzen dabei auch auf Suchmaschinen wie Google. Wofür interessieren sich aber die Wähler in der Schweiz bei der Suche auf Google? Welche Schweizer Partei wird über Google im Wahljahr besonders häufig gesucht? Wie wirkt sich das Verhalten der klassischen Medien auf das Suchverhalten aus?

Am online Marketing Forum in Zürich wurde erwähnt, dass auf Seiten der SVP bewusste Anstrengungen unternommen wurden, um bei der Suche nach “Wahlen 2007″ gefunden zu werden. Der neue Auftritt svp-wahlen.ch wurde dafür optimiert. Und tatsächlich, er erscheint auf Position 3. Ich muss zugeben, ich war skeptisch, ob dieser Begriff der SVP überhaupt etwas bringt.

Nachfolgend einige Daten von Google Trends über das Suchverhalten dieses Jahres in der Schweiz:
Es zeigt sich, dass zumindest in der Endphase des Wahlkampfes der Begriff “Wahlen 2007″ auch gesucht wird. Doch die CVP folgt der SVP gleich auf Platz 4, obwohl die entsprechende CVP-Seite für den Begriff nicht optimiert wurde. Wenn die CVP wirklich gewollt hätte, wäre es auf jeden Fall möglich gewesen, die SVP zumindest in diesem Punkt zu überholen. Immerhin kommt der SVP-Auftritt aber auch bei der Suche nach Wahlen ziemlich weit vorne.

Gemäss einem Bericht der Netzwoche wird bei www.cvp.ch ebenfalls ein besonderes Augenmerk auf die Suchmaschinen-Tauglichkeit gelegt: «Bei einer Suche beispielsweise nach dem Bericht ‹GPK-N› wird die offizielle Stellungnahme der CVP an dritter Position nach den Parlamentsdiensten und dem EJPD aufgelistet» (Quelle: Netzwoche 35/2007)

Dass der CVP-Auftritt so gemacht wurde, dass die Inhalte über Google gefunden werden ist sicherlich lobenswert. Allerdings gibt es nur 962 Seiten bei der Suche nach GPK-N, welche es zu überholen galt. Vor allem aber: wer sucht schon nach GPK-N! Ich konnte auf jeden Fall keine Hinweise darauf finden, dass der Begriff bei Google gesucht wird. Es kann gut sein, dass ein paar Hundert Leute danach gesucht haben aber auf jeden Fall hat es keinen Einfluss auf die Wahlen, wenn die CVP für diesen Begriff unter den Ersten erscheint. Ein wenig peinlich ist auch, dass bei der Suche nach CVP auf Platz 2 bei Google eine Seite auf cvp.ch mit dem Titel “Fehlerseite” erscheint.

Beim Interesse für die Wahlen hat die SVP erst in der Schlussrunde die anderen Parteien wirklich übertrumpft. Lange lag die SP vorne, vermutlich auch dank der aktiven Blogging-Politik.

So oder so ist es interessant zu sehen, wie das Medienecho sich im Suchverhalten auf Google niederschlägt.

Verschiedene Medien und Organisationen haben Google auf Ihre Weise genutzt, um die Wahlergebnisse zu beeinflussen. So erschien bei der Suche nach einzelnen SVP-Politikern Werbung des WWF mit dem Hinweis, ob man solche Politiker wirklich wählen solle. 20 Minuten hat aktiv für myvote Werbung gemacht und auch andere Organisationen machten über Werbung auf Google auf ihre Anliegen aufmerksam. Derzeit scheint die meiste Werbung nicht mehr zu laufen. Vielleicht sind da die Budgets bereits aufgebraucht.

Ebenfalls spannend ist in diesem Zusammenhang der Blick über den Atlantik. Dort werden Millionen für politische Suchmaschinen Werbung ausgegeben. Ob es immer etwas nützt ist allerdings eine andere Frage. Die Republikaner haben bei den letzen US-Parlamentswahlen doppelt soviel für Google Werbung ausgegeben wie die Demokraten und haben trotzdem verloren…

Ursprünglich publiziert unter
Wahlen 2007: Wer sucht danach?
Wahlen 2007: Für welche Partei interessieren sich die Suchenden auf Google?

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