Die Gerüchte, dass Google Facebook für 15 oder gar 17 Milliarden Dollar übernehmen könnte, überschlagen sich. Wieso ist Facebook für Google überhaupt interessant? Google könnte selber eine Social Network Strategie fahren, die Facebook ernste Konkurrenz bieten könnte. Könnte, aber darum geht es überhaupt nicht. Es geht auch nur am Rande um Social Networks.

Kampf um Werbeflächen
Google kauft alle grossen Sites. Das heisst Google kauft Werbeflächen – das ist das Game. Solange Microsoft seinen Kunden keine grossen Mengen an Pageviews anbieten kann, ist Microsoft kein ernstzunehmender Player im Markt. Microsoft braucht dringend ein valables Netzwerk mit vielen Pageviews, mit vielen Zielgruppen, mit gutem Targeting etc. etc..

Wieviel ist Facebook wert?
War youtube sein Geld wert? Niemals – waren sich alle einig. Wird Facebook seinen Übernahmepreis wert sein? Niemals. Es geht aber nicht um diese eine Site. Es geht um den gesamten Werbekuchen. Google kann ihn nur dominieren, wenn Google die Werbeflächen kontrolliert und auch seine Targetingstärken ausspielen kann.

Microsoft, es wird mit jedem Deal teurer
Microsoft muss diesen Markt ganz ganz teuer erkaufen, will es überhaupt eine Rolle spielen. Das hat Microsoft bis anhin noch nie getan. 5 % an Facebook zu kaufen wird nicht die richtige Taktik sein. Facebook wird den Deal nicht machen, denn mit einer 5 % Beteilung von Microsoft ist Facebooks 95 % weniger Wert. Google würde in diesem Fall nicht mehr mitbieten, Yahoo auch nicht. Ergo – es gibt nur eine Totalübernahme zu einem überrissenen Preis.

Google verdient mehr pro Pageview
Nur, Microsoft kann aus einem Pageview weniger Geld herausholen als Google – also lohnt es sich immer weniger für Microsoft als für Google. Deshalb müsste Google auch immer den besseren Preis zu zahlen bereit sein.

Microsoft wird kommen. Wann? Wie?
Irgendwann wird Microsoft aber in den Markt einsteigen – müssen. Spätestens dann, wenn es seine Produkte als werbefinanzierte Online-Versionen anbietet.

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