Internet Briefing Blog / 2008 / Juli

400 Aussendienstmitarbeiter sollen in Deutschland Google Adwords verkaufen

28. Juli 2008

von Beat Z'graggen

Lokale Werbung ist ein Markt mit einem riesigen Potential. Mehr als 1,2 Milliarden Euro geben deutsche Firmen jährlich für Werbung in lokalen Anzeigen in Branchenbüchern oder Anzeigenblättern aus. Mehrheitlich fliessen die Werbebudgets dabei noch in gedruckte Branchenbücher, dies soll sich nach den Plänen von Google ändern.

Telegate, vor allem bekannt über die deutsche Telefonauskunft 11 88 0, vermarktet über seine 400-köpfige Vertriebsmannschaft neu auch Google Adwords. Neben Brancheneinträgen im Multichannel-Angebot von 11 88 0 und klickTel wird neu auch Suchmaschinen-Werbung im Google-Netzwerk angeboten. Firmen würden so aus einer Hand Branchenwerbung kombiniert mit Suchmaschinen-Marketing erhalten. Telegate verspricht: “Firmen werden so besser über die Suchmaschine gefunden”. So mancher Kunde könnte das falsch verstehen, denn es geht nicht darum, die Position in den Suchergebnissen von Google zu verbessern.

Bereits bisher verarbeitet Telegate mehr als 200 Millionen Suchanfragen. Etwa 40′000 Firmen zählen bereits zum Werbe-Kundenstamm des Unternehmens.

Von den 1,2 Milliarden Euro, welche in Deutschland für lokale Werbung ausgegeben werden, fliesst der Grossteil in Printanzeigen. Geht es nach Google und Telegate wird sich das künftig ändern. Bereits Ende 2006 hat Google mit ‘Google lokale Anzeigen’ und ‘Google Maps Branchencenter’ zwei lokale Dienste für den deutschen Markt gestartet.

Ursprünglich publiziert unter
http://news.worldsites-schweiz.ch/400-aussendienstmitarbeiter-sollen-in-deutschland-google-adwords-verkaufen.htm

Cuil neue Suchmaschine

28. Juli 2008

von Reto Hartinger

Bei Netzwertig bin ich auf eine neue Suchmaschine gestopltert. Cuil heisst das Teil und setzt auf Semantik und nicht auf Verlinkung. Es werden nicht nur die Inhalte einer Seite, sondern auch den gesamten Kontext drumherum analysiert. Machen wir doch gleich einen Test:

Schock, meine erste Suchabfrage nach meinem Namen ergibt ein unglaublich gutes Resultat. Extrem vielfältig. Da weiss man irgendwie echt mit wem man es zu tun haben könnte. Sogar The Swiss art CD kommt darin vor – leider nicht Internet Briefing und XING findet es auch nicht, dafür werden Bilder von mir angezeigt.

Meine Standartsuche lautet immer Bank. Und hier ist das Resultat doch deutlich schlechter. Ok, bei allen Suchmaschinen. Der Explore by Category ist ein uraltes Feature, das bei früheren Suchmaschinen schon nie benutzt wurde. Die Leute verfeinern ihre Suche lieber, indem sie einen weiteren Suchbegriff eingeben. Und hier beim Bankbeispiel macht er auch keine sinnvollen Vorschläge, wie z.B. Kredit oder Vermögensverwaltung.

Jetzt wirds komplizierter – ich versuche es mit 1. FC Köln. Kein Resultat – und da zeigt sich der Unterschied zur Qualität von Google “We didn’t find any results for “1. FC Köln” - das Google Resulat ist perfekt.

Die Suche nach Schönheit bringt wieder ein originelles – wahrscheinlich besseres Resultat. Aber ich scheine zu blöd zu sein, denn ich finde nicht heraus, wie ich in 2,800,000 Resultaten browsen soll – eine nächste Seite gibt es irgendwie nicht. Also grenze ich ein und suche nach Schönheit Deutschland. Naja – es kommen lauter Personen und die sind auch nicht wirklich Deutsch.

Cuil ist eine gute Alternative – sozusagen eine Zweitsuchmaschine, wenn man mal andere Resutate will. Die Google-Konkurrenten sind in den Resutaten ja zu ähnlich und helfen deshalb nicht weiter.

Cuil kann sich weiter entwickeln. Google ist ja auch nicht am ersten Tag schon der Ueberflieger gewesen.

Startups zuwenig vernetzt?

25. Juli 2008

von Reto Hartinger

Ich war leider nicht am TechCrunch Meeting im Bluewin Tower, wo sich die Internet Start-up Szene zu kurzpräsentationen getroffen hat. Im Artikel darüber beschwert sich Dominik Grolimund, Gründer von Wuala und Mitorganisator des TechCrunch-Treffens, dass es der Schweizer Internet-Szene immer noch an Vernetzung fehle. Ah ja? Das Internet Briefing hat 630 Mitglieder und wir treffen uns mindestens 2x pro Monat. Aber wie immer- ohne Wissen weiss man es nicht. Die Mitgliederzahl scheint beeindruckend, aber Grolimund hat Recht – bei vielen neuen Unternehmen die z.B. aus der ETH entstehen, ist das Internet Briefing schlicht nicht bekannt. Schade. Sprich doch als Mitglied Leute aus Deinem Umfeld an, damit auch diese vom Internet Briefing erfahren oder nimm sie einfach zum nächsten Treffen mit:

Website Stickiness: Wie User immer wieder kommen 02.09.2008 17.30-20.00 anschliessend gemeinsames Abendessen Zunfthaus zum Grünen Glas	Anmelden

Social Network Applications 02.09.2008 11.30-14.00 inkl. gemeinsames Mittagessen Zunfthaus zum Grünen Glas

Social Mobbing

24. Juli 2008

von Reto Hartinger

Facebook und Konsorten strahlen viel Macht aus. Diese kann positiv oder negativ genutzt werden. Schlecht finde ich sie, wenn sie sich gegen Personen richtet. OK – ich muss zugeben, dass ich auch schon einer Gruppe – huch ich weiss gar nicht mehr welcher – vielleicht Stopp-Blocher oder sowas – auf Facebook beigetreten bin. Langsam nimmt das Ueberhand. Heute landet eine Anfrage zur Griüüe “Esther Maurer muss weg” auf meinem Facebook. Diese versteht sich als Platform zur Abwahl von Stadträtin Esther Maurer im 3. und 4. Quartal und will alle unpolitischen und politischen Kräfte bündeln. Das macht mich schon etwas stutzig. Es gehe um die Erhaltung der Partykultur und -vielfalt und damit unterschiedlichen Individuen und auch Minderheit mit Respekt behandelt werden etc.

Tja, da könnten wir wohl das halbe Parlament abwählen, denn auf dem Fusse folgt Schutz einer weltoffenen Stadt Zürich sowie unserer liberalen Gesellschaft. Es mag ja lustig sein, den viralen Effekt auszuprobieren (Lade Deine Freunde ein, diese Gruppe zu joinen) oder sich als Induvidiuum für etwas zu outen. Aber gleich Mobbing – denn nichts anderes ist das schlussendlich. Da soll mächtig gas gegeben werden mit Mailingw (Aufbau Addressendatenank), Blogs, Newsletter, kontinuierlichem Update über verschiedene Medienkanäle, - Guerillia Marketing Aktivitäten sowie gezielten Inseraten in Medien . Das tönt ja recht professionell, wäre da nicht auch nocht der Tupperware-Ansatz: Events mit EMa weg Parties, Podiumsdiskussionen etc.

Ist das eine Billig-Aktion einer von der politischen Konkurrenz gekauften PR-Agentur? So könnte das auch sein und ich würde mich nicht gerne vor den Karren irgendwelcher Leute im Hintergrund stellen, die ich nicht kenne. Selbst wenn ich gar die Ziele unterstützte. So nichtig ist das Mobbing nicht, denn es haben sich bereits 300 Leute registriert. Wissen diese, was sie der Person eigentlich antun? Das ist verletzend und sollte keine Schule machen.

Man widerspreche mir oder bist Du meiner Meinung?

Was läuft schief mit Betriebssystemen

22. Juli 2008

von Reto Hartinger

Windows Vista kommt nicht gut an, das nächste Apple Betriebssystem wird keine neuen Features bringen und Linux ist allenfalls eine Kopie der obgenannten. Seit der Idee den Personal Computer als eine Bürooberfläche zu sehen, ist nichts Neues dazugekommen. Das Multimedia-Betriebssystem BeOS ist gescheitert. Und heute, behaupte ich ist die Metapher Bürooberfläche genauso ausgelaufen wie der personale Computer.

Der PC ist tot
An diesen veralteten Konzepten festzuhalten ist der Tod der Betriebssysteme. Der eigene Computer mit eigener Software, Datenmanagement und Programmiermöglichkeiten gab den Nutzern zur Zeit des Grosscomputers Power in die Hände und machte sie unabhängig. Heute ist das überflüssig geworden. Die Power liegt in den Netzen – der Firmen – oder der Welt – sprich Internet. Wir arbeiten auch nicht als Insel. Unsere Arbeit hängt wesentlich damit zusammen, dass uns Andere mit Informationen eindecken und Arbeiten gleichzeitig erledigen. Es wird nicht mehr sequenziell gearbeitet sondern paralell. Auch hierfür ist der PC nur schlecht konzipiert. Allerlei drumherum musste programmiert werden, damit solches Arbeiten ermöglicht wurde.

E-Mail ist veraltet
Der elektronische Briefkasten hat unser Arbeiten wesentlich verschnellert. Wir könnten heute aber viel schneller arbeiten, wäre E-Mail nicht so gstabig und vermüllt. In grossen Inboxen findet man sich nicht zurecht. Zusammenhänge werden nicht erkannt. Instant Messaging ist auch keine Lösung, weil nicht alles in kleinen Häppchen sofort diskutiert werden muss. Instant Messaging ist nur eine Ergänzung.

Aber Hartinger, was zum Teufel brauchen wir denn? Die neue Metapher ist nicht der persönliche Schreibtisch sondern die Netze in die wir eingebunden sind – in denen wir arbeiten. Diese sind multipel firmen-und disziplinenübergreifend.

Collaboration ist eine Krücke
Die heutige Lösung für dieses Problem heisst Collaboration. Für mich ist dies aber nur so lange eine Lösung, bis die Betriebssysteme die Team-Metapher aufgenommen haben. Deshalb habe ich in Collanos investiert. In einem Workspace (das hätte man auch Deutsch sagen können) werden alle Dokumente geteilt werden, Nachrichten sind projektbezogen und deshalb SPAMfrei etc. Es ist quasi die Betriessystemkrücke. Super an Collanos ist, es ist gratis. Einfach zu warten und zu bedienen. Schlecht daran ist, dass es eigentlich kein Programm sein sollte sondern ins Betriebssystem gehörte. So muss man eine Software herunterladen und Leute einladen – das könnte man auch anders haben, viel integrierter.

Collaboration gehört in die Prozesse
Collaboration auf Betriebssystemebene oder Programmebene ist nur der erste Schritt. Collaboration gehört in die Prozesse. Ich bin dabei eine Business-Software zu entwickeln. Diese beherrscht Collaboration auf Prozessebene. Es werden Leute eingebunden – und zwar nur gerade dort, wo man ihre Informationen oder Dokumente braucht – oder sie erhalten genau die Informationen die für sie wichtig sind – auch wenn sie am Prozess gar nie mitgearbeitet haben. Das beschleunigt und erleichtert die Arbeit nocheinmal wesentlich.

Die nächste Betriebssystemgeneration wird es nicht schaffen
Ich mache jede Wette, dass das nächste Microsoft Betriebssystem Collaboration nicht schaffen wird und deshalb Collanos oder Konkurrenten eine grosse Verbreitung erhalten werden. Google bringt Collaboration in die Progamme und hängt damit Microsoft ab – obwohl diese eine viel grössere Featuretiefe haben. Diese Kategorie Software wird noch von der Collaboration/Prozesse-Software ergänzt werden.

CEO für Internet-Portal gesucht

18. Juli 2008

von Reto Hartinger

Mit Führungssicherheit, unternehmerischer Einstellung und hoher Eigenverantwortung hast Du bisher die in Dich gesetzten Erwartungen übertroffen. Du bist in der Lage Pioniergeist und Begeisterung auch ein einem wirtschaftlich bereits sehr erfolgreichen Unternehmen aufrecht zu erhalten und Deine Mitarbeiter zu ausserordentlichen Leistungen anzuspornen. Im Dialog und im Diskurs suchst Du bei Deinen Partnern das Gemeinsame und Verbindende und bist so in der Lage in einem Konstrukt mehrerer Firmen erfolgreich zu arbeiten. Du bist nicht mehr der Pionier in der Garage aber auch nicht der klassische Manager – Du vereinst die besten Eigenschaften beider Rollen. Von Dir als künftigem

CEO

erwartet mein Auftraggeber zusätzlich Branchenerfahrung in den Bereichen elektronische Medien, IT und/oder Internetplattformen. Du entwickelst eines der bekanntesten Internet-Portale in der Schweiz zusammen mit zwei Dutzend Fachleuten aus Internetapplikations-Entwicklung, und Product Management weiter. Du verdoppelst den Umsatz, der heute im zweistelligen Millionenbereich (EURO) liegt innerhalb von drei Jahren. Dank Deiner unternehmerischen Vision gelingt es, den Abstand zu den übrigen Anbietern zu vergrössern. Wenn Du Entwickler und Verwaltungsrat gleichermassen begeistern kannst, überzeugst Du auch mich – sende mir Deine Bewerbungsunterlagen an inisder@vtx.ch. Ich freue mich, Dich kennen zu lernen.
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Googles erste verlorene Schlacht

17. Juli 2008

von Reto Hartinger

Wir sind uns Erfolgsstories von Google gewöhnt und wo noch kein Erfolg da ist, ist es nur eine Frage der Zeit (z.B. youtube) oder einfach nicht (noch) wichtig (für Google). Anders bei Android, der OpenSource Mobile Betriebssystem. Das ist nicht einfach für Google prestigeträchtig, es ist wichtig und verspricht ein grosser Markt zu werden. Da muss Google dabei sein, will es die Werbung auf der Mobile-Plattform beherrschen wie im Internet. Vergessen wir nicht, dass es mehr Mobiltelefonierer als Surfer gibt.

Doch Android ist buggy, verspätet und erste Entwickler wollen aussteigen. Apple zieht mit 1 Mio verkauften iPhones in 3 Tagen davon. Nein – auch Apple überzeugt nicht vollends. Technische Probleme auch hier. Aber Apple wird seine Plattform schneller hochziehen können. Von den etablierten Mobiltelefonherstellern hat sich noch keiner so richtig für Android entschieden. Wieso auch. Die können abwarten, ob Android funktioniert und dann noch, ob es auch kommerziell ein Erfolg wird.

Google ist ein Leichtgewicht in diesem Markt. Sein Name zieht (noch) nicht. Geld wird Google lange noch nicht verdienen. Wieviel Geld (Entwickler) wird Google bereit sein in Android zu stecken?

Der iTunes App Store wird kaum so erfolgreich wie iTunes Music Store – aber er wird die Nase vorne behalten. Egal wieviel oder wenig Programme drauf sind. Wie angekündigt, wird das iPhone zur Game-Plattform (in den Top 10 verkauften und heruntergeladenen Apps dominieren Games und alle grossen Gamehersteller sind dabei) und dem iTunes App Store zum Erfolg verhelfen. Der Schritt, dass alle Plattformen (also auch dem Macintosh) die Software darüber beziehen ist nicht weit, folgen wird der Vertrieb von anderen Plattformen wie Konsolen und PC-Software. Huch, Apple als grösster Softwarehändler? Ist Apple daran einer der grössten E-Commerce-Anbieter zu werden?

Apple lässt mich wieder im Stich

9. Juli 2008

von Reto Hartinger

Vor drei Tagen habe ich ein neues MacBook gekauft. Gestern habe ich alles installiert, die Daten übertragen etc. Einige Stunden Arbeit. Funktioniert einwandfrei – bis vor wenigen Minuten. Plötzlicht biept das Ding nur noch statt aufzustarten. Und aufstarten tue ich morgen um 7.40 mit dem Flieger nach Santo Domingo. Ich habe also keine Möglichkeit, das Teil in die Reparatur zu bringen. Das Teil lässt sich auf keine Weise mehr aufstarten. Was soll ich tun, es in die Ferien mitnehmen und dann dort auch noch wochenlang auf die Reparatur warten? Ich weiss je nicht einmal was kaputt ist. Ich muss unbedingt während meiner Ferien arbeiten können. Beim alten MacBook ist der Bildschirm auch nur noch schwarz, kann es auch nur noch mit externem Bildschirm benutzen. Hilfe – es ist zum davonlaufen.

Apple ist definitiv nicht mehr was es war. In den letzen Jahren hatte ich einigen Aerger mit der Hardware. Ich bin total frustriert.

Benchmark: 10 Shops mit der höchsten Konversionsrate

8. Juli 2008

von Beat Z'graggen

Welche Konversionsrate erreicht ein Shop? 1 Prozent, 5 Prozent? Hier einige Vergleichsdaten von Shops aus den USA, wo nach entsprechender Optimierung eine Konversionsrate von über 30 % erreicht werden konnte. Zahlreiche weitere Benchmark-Daten sollen helfen, sich mit anderen Auftritten zu vergleichen.

In den meisten Unternehmen werden wichtige Prozesse gemessen, ganz nach dem Motto „If you can’t measure it, you can’t manage it.“ Auch wenn branchenübergreifende Benchmark-Vergleiche schwierig sind, und obwohl nicht alle Zahlen aus den USA 1:1 übertragen werden können, sollen nachfolgende Zahlen helfen, einige Vergleichszahlen zu erhalten.

Hier die 10 Shops mit der höchsten Konversionsrate im Mai 2008. Die Daten basieren auf dem Nielson Panel in den USA.

ProFlowers 35.70%
Office Depot 31.40%
Blair.com 23.80%
FTD.com 21.30%
QVC 18.70%
CDW 17.90%
Lands End 17.50%
1800flowers.com 16.80%
Drugstore.com 16.20%
HSN.com 15.80%

Hier weitere Durchschnittswerte zur Konversionsrate.

Andere Benchmark-Daten für online Shops
Nachfolgend weitere Daten als Benchmark für einen online-Shop. Coremetrics LIVEmark vergleicht die Performance von mehr als 300 Marken um einen Benchmark für den eigenen Auftritt zu liefern. Dabei muss beachtet werden, dass es sich um bekanntere Shops handelt, welche einen beträchtlichen Teil der Besucher dank klassischer Werbung und von bestehenden Kunden her anziehen.

Besucher hat	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

nur 1 Seite betrachtet	23.61%	22.45%	5.17%	25.33%	-6.79%
mehrere Seiten gesehen	76.39%	77.55%	-1.50%	74.67%	2.30%
Produktseite gesehen	48.75%	50.37%	-3.22%	47.22%	3.24%
Ware in Warenkorb gelegt	9.50%	9.17%	3.60%	8.78%	8.20%
Bestellung gesandt	3.01%	2.88%	4.51%	3.15%	-4.44%

Besucher Erfahrungen	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

Betrachtete Seiten pro Besuch	13.06	13.64	-4.27%	14.34	-8.92%
Betrachtete Produktseiten pro Besuch	3.48	3.67	-5.04%	3.72	-6.51%
Durchschnittliche Verweildauer auf dem Auftritt (Sekunden)	488.12	611.06	-20.12%	611.06	-20.12%

Transaktionen	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

Durchschnittliche Artikel/Bestellung	6.18	5.78	6.77%	6.28	-1.59%
Durchschnittlicher Bestellwert	$122.82	$128.26	-4.24%	$121.23	1.31%
Warenkorb Konversionsrate	33.21%	32.81%	1.22%	37.74%	-12.00%
Warenkorb Abbruchrate	66.79%	67.19%	-0.60%	62.26%	7.28%
Konversionsrate neuer Besucher	2.21%	2.06%	7.28%	2.42%	-8.68%

Suchfunktion des Auftrittes	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

Suchfunktion verwendet	14.68%	13.93%	5.38%	14.96%	-1.87%
Konversionsrate dieser Besucher	6.56%	6.34%	3.47%	6.84%	-4.09%
Durchschnittlicher Bestellwert	$135.70	$141.29	-3.96%	$138.29	-1.88%

Marketing Massnahmen
	Direktzugriffe	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

	Besucher %	47.71%	47.52%	0.40%	47.81%	-0.21%
	Verkäufe %	64.45%	65.43%	-1.50%	66.35%	-2.86%
	Konversionsrate	3.64%	3.55%	2.54%	3.95%	-7.85%

	Natürliche Suchergebnisse	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

	Suchmaschinen Besucher %	13.02%	13.75%	-5.31%	10.98%	18.58%
	Verkäufe %	8.27%	8.23%	0.49%	7.28%	13.60%
	Konversionsrate	2.02%	1.80%	12.22%	2.21%	-8.60%

	Verweisende Websites	Mai ‘08	April ‘08	Veränd. (März/Apr.)	Mai ‘07	Veränd. (’07/’08)

	Besucher %	6.67%	5.98%	11.54%	5.88%	13.44%
	Verkäufe %	2.27%	2.13%	6.57%	2.12%	7.08%
	Konversionsrate	1.46%	1.51%	-3.31%	1.58%	-7.59%

Dieser Artikel wurde ursprünglich unter
http://news.worldsites-schweiz.ch/10-shops-mit-der-hoechsten-konversionsrate.htm publiziert.

Warum gibt es den Internet Briefing Blog?

6. Juli 2008

von Reto Hartinger

Ein geschätzter Blogger – Michael Gisiger von Wortgefecht – hat vier Fragen für seinen Blog beantwortet und weitere 4 Blogger aufgefordert, diese auch zu beantworten. Ok, Internet Briefing gehört nicht dazu und ich bin deshalb nicht beleidigt :-) finde die Idee aber so gut, dass ich sie auch beantworten werde und weitere 4 Blogger auffordern werden dies auch zu tun. Vielleicht treten wir da ja eine Mine los.

1. Seit wann gibt es den Internet Briefing Blog?
Am 24. Novemer 2006 12.41 erschien der erste Artikel in unserem Blog. Meine ersten Gehversuche mit Blogs hatte ich im Sommer 2006 als ich www.mujer-moderna.com lancierte, das ich nach 4 Monaten wieder einstellte. Damit ich meine ersten Gehversuche unbeobachtet machen konnte, musste dies in einer Sprache geschehen, in der ich nicht kommuniziere ;-) – dabei habe ich eine Menge Spanisch und etwas über Bloggen, Frauen und die Dritte Welt gelernt. Es war aber unmöglich, den Blog aufrecht zu erhalten – einfach too time consuming.

2. Was war der Auslöser, um den Internet Briefing Blog zu starten?
Die Spezialität des Internet Briefings ist, dass es nicht einfach ein Vortrag und dann eine Diskussion mit dem Referenten ist. Wir diskutieren viel im Internet Briefing und zwar unter den Mitgliedern. Es ist doch schade, diese Diskussionen auf die Treffen zu beschränken. Das Forum des Internet Briefing hatte zwar diese Funktion, wurde aber zu wenig genutzt. Schliesslich konnte man das Forum auch nicht abonnieren, dafür kann man dessen Beiträge nur für Mitglieder zugänglich machen (weshalb das Forum auch bestehen bleibt). Man kann auch die Informationen für die nächsten Events nicht abonnieren. RSS-Feeds konnten wir nie richtig auf unserer Site einbingen. Hat einfach nicht funktioniert. Die Idee es mit einem Blog zu versuchen war geboren. Zusätzlich sollte er auch mehr Traffic auf die Events bringen und deren Themen vor- und nachbesprechen sowie zur Themen- und Referentenfindung beitragen. Mir war natürlich klar, dass ich selber viel Leisten musste, dass der Blog aber von den Mitgliedern getragen werden musste.

3. Welchen Zweck hat der Internet Briefing Blog?

- Er soll den Mitgliedern dienen, ihre Ideen und Erfahrungen auszutauschen. Diskussionen anzustossen und Feedback zu Meinungen und Ideen liefern.

- Auf unsere Events aufmerksam machen und die Themen vorab zu diskutieren.

- Mehr Traffic auf die Internet Briefing Seite lotsen.

- Mehr als nur gerade unsere Mitglieder über unsere Themen zu informieren. D.h. ein Publikum mit klarer Zielgruppe anzusprechen: Internet-Verantwortliche/Interessierte/Profis im Businessumfeld.

4. Was hat der Internet Briefing Blog bisher «gebracht»?
In erster Linie eine

Ich bin schon erstaunt, wer den Internet Briefing Blog alles liest, denn ich werde immer wieder auf die Inhalte angesprochen. Manchmal vordere ich auch jemanden zur Stellungnahme auf, ohne ihm ein Mail zu senden, einfach nur durch Erwähnung im Blogpost. Siehe da, die Leute antworten. Bis Dato hat einzig Rolf Auf der Maur einen solches “bitte kommentiere” nicht beachtet. Es überrascht mich auch, wie gut unsere Beiträge diskutiert werden. Mein Wunsch wäre es, die anregenden Diskussionen an den Briefings im Blog weiterführen zu können.

Der Blog hat mehr 3x mehr Kommentare als Beiträge, was nicht bei vielen Blogs der Fall ist. Einige Einträge bringen es auf über 60 Kommentare. Es wird also diskutiert. Meines Erachtens aber noch zu wenig.

Gleich zu Beginn konnte ich mit Harald Taglinger einen der besten Journalisten für unseren Blog gewinnen. Er hat täglich kurze Beobachtungen veröffentlicht. Für mich oft Anregungen etwas weiter zu verfolgen. Leider hat er es aber aufgegeben. In der Besten Zeit hatten wir 4-6 Beiträge pro Tag. Das hat sich abgeflaut, denn ich selber schreibe nicht mehr täglich, dafür sind Andere Blogger dazugekommen.

Welches Publikum hat der Internet Briefing Blog überhaupt? Ein kleiner Blick in die Statistik.
Jetzt schreiben wir ja nicht nur für Mitglieder, sonder für eine Zielgruppe. Deshalb stellen sich die Fragen:

Eine Statistik habe ich erst seit 17. Februar, das soll aber nicht stören. Der meistgelesene Artikel erschien aber früher und hätte demnach noch mehr oben ausgeschwungen.

Das neue iPhone ist da und was für eine Revolution
Wieso schwingt dieses Thema bei uns so oben aus? Ganz einfach, weil der Traffic fast ausschliesslich von Google stammt und der Artikel einfach zum Suchbegriff gut gelistet wird. Ich habe einfach immer wenn das Wort iPhone in einem meiner Artikel vorkommt, auf den Begriff iPhone mit diesem Artikel verlinkt. Das hat vor allem auch dazu geführt, dass ständig neue Links auf den Artikel gekommen sind – d.h. google annehmen muss, dass der Artikel von aktuellem Interesse ist. (Diesen Trick habe ich in unserem letzten Treffen zum Thema Blogs erwähnt)

Unserem Zielpublikum entsprechen die von Google geschickten User nicht. Deshalb ist dieser Traffic nur für die Statistik interessant aber nicht für das Internet Briefing oder den Blog selber – kaum jemand von diesen Lesern wird wieder kommen. Der Artikel ist aber für die Internet Briefing Mitglieder interessant (hoffe ich doch).

Dasselbe gilt für die Nummer 2 in meiner Hitparade.

Youtube.com – yes prime minister
Der Beitrag ist für meine Zielgruppe mässig interessant. Der Titel ist Englisch und enthält ein gut gesuchtes Stichwort: youtube. Deshalb erhält auch dieser viel Traffic von Google. Auch diese Beitragsleser werden keine Stammleser des Blogs und keine Mitglieder des Internet Briefings. Der Beitrag hat aber einen lustigen weiteren Beitrag ausgelöst, der nicht in die Bestenliste gekommen ist.

Abmahnung: Halt das darfst Du nicht schreiben
Hier ist eine gute Diskussion entstanden – vor allem mit Beiträgen aus Deutschland. Dieser Beitrag bekommt auch heute noch Traffic und das Thema wird ständig in der einen oder anderen Form wieder aufgegriffen.

Second Life: eine kritische Würdigung
Ein guter subjektiver Einblick in die Stärken und Schwächen von Second Life. Zu Second Life hat sich hier eine umfassende Berichterstattung gegeben. Im neuen Jahr ist das Thema aber in der Versenkung verschwunden.

Alles über alle wissen – Tool für Stalker
Total spannendes Tool, das ich einmal an einer Konferenz mit 300 Personen erwähnt habe. Vorher fristete stalkerati ein Dasein ausserhalb des Rampenlichts. Es ist sicher nützlich immer wieder über gute Sites und Dienste zu berichten. Das nützt der Zielgruppe.

Die Top-Artikel haben also wenig mit unseren Mitgliedern zu tun da auch wir den Hauptteil unseres Traffics einfach von Google erhalten und die Feedleser, also die die uns täglich lesen, in der Statistik nicht auftauchen. Statistiken bringen also wenig Klarheit.

Der nächste in der Rangliste ist total spannend. Entwicklungsmethoden in der Praxis hat nicht nur eine grosse Diskussion ausgelöst, sondern uns auch einen Abdruck des Blogposts als Artikels in der Computerworld. Zudem gab er Anstoss zu einer ganzen Konferenz: Der Internet Briefing Entwickler Konferenz zum Thema Richt Internet und Projektmanagement. Öfters haben mich Blogeinträge zu neuen Themen inspriert und ich habe auch Referenten entdeckt, z.B. Beat Z’graggen, der heute das Thema Suchmaschinenmarketing zusammen mit Lukas Stuber (den ich vorher bereits gekannt habe) abdeckt.

Der nächste in der Rangliste ist der Beitrag von Pierre Rappazzo Was taugt der Coop Online Shop?, eine profunde Analyse. Ein gutes Zeichen, denn damit können die Mitglieder davon ausgehen, dass ihre Beiträge gelesen werden und sich die Zeit die sie dafür investieren auch lohnt.

An nächster Stelle kommt erstmals ein Eventbeitrag. Klar, dass sich etwas tut, wenn steve-ballmer-kommt-in-die-schweiz“>Steve Ballmer vor dem Internet Briefing spricht. Dies gibt mir die Gelegenheit zu einer tieferen Analyse. Greifen meine Marketingmassnahmen überhaupt. In letzter Zeit mache ich ja überhaupt nur noch E-Mail-Einladungen und Ansagen hier im Blog – sonst nichts. Woher kommt also der Traffic auf die Anmeldung zum Kongress Next Generation Internet mit Steve Ballmer?

Rang Verweisende Website Anzahl %
1 Direkt 1294 38,78%
2 heise.de 717 21,49%
3 blog.internet-briefing.ch 570 17,08%
4 blogs.msdn.com 137 4,11%
5 bloggingtom.ch 107 3,21%
6 heute-online.ch 97 2,91%
7 trigami.com 76 2,28%
8 marketing.ch 50 1,5%
9 google 38 1,14%
10 microsoft.com 34 1,02%

Spannend – der Blog bring immerhin 17 % der Besucher. Meine Direkten E-Mails schwingen mit knapp 39 % oben aus und ein Beitrag im heise Blog kommt auf die No 2 Position. Damit ist bewiesen, dass der Blog auch Traffic auf die normale Seite bringt. Eine Conversion kann ich leider nicht tracken und deshalb nur vermuten, dass bei der Conversion-Rate der Blog an der Spitze und wahrscheinlich auf Platz 2 bei den Anmeldungen liegt. Angemeldet haben sich 530 Personen, anwesend waren 493.

Hey Du, wieso schreibst Du nicht auch im Internet Briefing Blog? – das muss ja nicht täglich sein. Sei aktiver Teil unserer Community!

Nun möchte ich noch weiter 4 Blogger auffodern die 4 Fragen zu beantworten nämlich Thomas Brühwiler Bloggingtom, Peter Schüpbach, Peter Hogenkamp und Peter Helfenstein. Bin gespannt.