Kommentare zu: Das Märchen vom Long Tail http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/ Beobachtet das Internet - Web 2.0, Ajax, Online Marketing, Usability, Best Practices etc. Sat, 13 Mar 2010 14:01:18 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.4 hourly 1 Von: Reto Hartinger http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-185678 Reto Hartinger Mon, 01 Dec 2008 13:23:53 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-185678 umgekehrt kann man die theorie auch so einengen dass sie immer stimmt. wie auch die mit dem weltmarktführer. als ich journi war ist mir aufgefallen, dass jeder softwareanbieter immer weltmarktführer ist - es war nur eine frage der defninition. Wenn alles nichts hilft, nimmt man einfach die geografie zur hilfe. das internet briefing z.b. ist weltmarktführer bei anlässen zum thema internet die von schwammendingen aus organisiert werden. umgekehrt kann man die theorie auch so einengen dass sie immer stimmt.

wie auch die mit dem weltmarktführer. als ich journi war ist mir aufgefallen, dass jeder softwareanbieter immer weltmarktführer ist – es war nur eine frage der defninition. Wenn alles nichts hilft, nimmt man einfach die geografie zur hilfe.

das internet briefing z.b. ist weltmarktführer bei anlässen zum thema internet die von schwammendingen aus organisiert werden.

]]> Von: Reto Hartinger http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-185675 Reto Hartinger Mon, 01 Dec 2008 13:20:58 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-185675 stimmt Gerharz aber weil jeder mit der Long-Tail-Theorie Geld verdienen will wird sie auch angewendet wo sie so nicht stimmt. stimmt Gerharz aber weil jeder mit der Long-Tail-Theorie Geld verdienen will wird sie auch angewendet wo sie so nicht stimmt.

]]> Von: Michael Gerharz http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-185648 Michael Gerharz Mon, 01 Dec 2008 12:38:43 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-185648 Ob 1.000 Nischen schon viel im Sinne der Long-Tail-Theorie sind, weiß ich nicht. Und wenn sich das wirtschaftlich deswegen nicht gelohnt hat, weil der Aufwand, diese 1.000 Nischen zu verwalten zu groß war, dann wäre auch das ein Verstoß gegen die Voraussetzungen der Theorie. Die Long-Tail-Theorie hat einen sehr klar umrissenen und daher auch recht engen Anwendungsbereich. Mir scheint daher, der springende Punkt ist nicht so sehr die Frage nach der Gültigkeit der Theorie, sondern die Frage, inwieweit deren Voraussetzungen praktisch erfüllbar sind. Ob 1.000 Nischen schon viel im Sinne der Long-Tail-Theorie sind, weiß ich nicht. Und wenn sich das wirtschaftlich deswegen nicht gelohnt hat, weil der Aufwand, diese 1.000 Nischen zu verwalten zu groß war, dann wäre auch das ein Verstoß gegen die Voraussetzungen der Theorie.

Die Long-Tail-Theorie hat einen sehr klar umrissenen und daher auch recht engen Anwendungsbereich. Mir scheint daher, der springende Punkt ist nicht so sehr die Frage nach der Gültigkeit der Theorie, sondern die Frage, inwieweit deren Voraussetzungen praktisch erfüllbar sind.

]]> Von: Daniel Niklaus http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-184596 Daniel Niklaus Sat, 29 Nov 2008 23:37:51 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-184596 In deinem Beispiel wäre das mit einen Affiliate wie www.travelan.de möglich. Ich kenne die Zahlen von verschiedenen Reiseanbietern im Internet. Einige davon experimentierten damit und boten zusätzlich Reisen, Mietwagen und Hotels von Fremdanbietern an. Damit kamen sie auf 1'000 Nischen. Wirtschaftlich lohnte sich dies für keinen der Anbieter. In deinem Beispiel wäre das mit einen Affiliate wie http://www.travelan.de möglich.
Ich kenne die Zahlen von verschiedenen Reiseanbietern im Internet. Einige davon experimentierten damit und boten zusätzlich Reisen, Mietwagen und Hotels von Fremdanbietern an. Damit kamen sie auf 1′000 Nischen. Wirtschaftlich lohnte sich dies für keinen der Anbieter.

]]> Von: Michael Gerharz http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-184544 Michael Gerharz Sat, 29 Nov 2008 21:36:35 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-184544 Ich bin mir nicht ganz sicher, ob die Long-Tail-Theorie in den Beispielen richtig angewendet ist. Die Theorie setzt voraus, dass es a) eine sehr große Auswahl gibt, b) sehr viele Kunden angesprochen werden und c) die Lagerkosten vernachlässigbar sind. Mindestens die Punkte a) und b) dürften in dem "Tante-Emma-Laden" kaum erfüllt gewesen sein. Ähnliches gilt für die anderen Beispiele. 60.000 Abonnenten von Rhapsody sind im Internet nicht wirklich eine sehr große Kundenzahl. Und 16.000 Videotitel von Quickflix (mittlerweile 30.000) sind wenig gegenüber 100.000 Titeln bei Netflix. Aber ganz unabhängig davon geht es auch gar nicht darum, sich "für den Long Tail und gegen die Blockbuster zu entscheiden", also Nischen statt Blockbustern zu verkaufen, sondern zusätzlich zu den Blockbustern so viele Nischen wie möglich anzubieten. Der Reiseanbieter entscheidet sich also nicht gegen Gran Canaria, sondern für tausende weiterer Reiseziele zusätzlich zu Gran Canaria (weil es ihn nach Voraussetzung c praktisch nichts kostet). Und weil ich dann als Kunde weiß, dass ich bei diesem Reiseanbieter praktisch alles bekomme, schaue ich erst gar nicht woanders. Ich bin mir nicht ganz sicher, ob die Long-Tail-Theorie in den Beispielen richtig angewendet ist.

Die Theorie setzt voraus, dass es a) eine sehr große Auswahl gibt, b) sehr viele Kunden angesprochen werden und c) die Lagerkosten vernachlässigbar sind. Mindestens die Punkte a) und b) dürften in dem “Tante-Emma-Laden” kaum erfüllt gewesen sein. Ähnliches gilt für die anderen Beispiele. 60.000 Abonnenten von Rhapsody sind im Internet nicht wirklich eine sehr große Kundenzahl. Und 16.000 Videotitel von Quickflix (mittlerweile 30.000) sind wenig gegenüber 100.000 Titeln bei Netflix.

Aber ganz unabhängig davon geht es auch gar nicht darum, sich “für den Long Tail und gegen die Blockbuster zu entscheiden”, also Nischen statt Blockbustern zu verkaufen, sondern zusätzlich zu den Blockbustern so viele Nischen wie möglich anzubieten. Der Reiseanbieter entscheidet sich also nicht gegen Gran Canaria, sondern für tausende weiterer Reiseziele zusätzlich zu Gran Canaria (weil es ihn nach Voraussetzung c praktisch nichts kostet). Und weil ich dann als Kunde weiß, dass ich bei diesem Reiseanbieter praktisch alles bekomme, schaue ich erst gar nicht woanders.

]]> Von: Das Märchen vom Long Tail - zimtblog - zimtkorn AG http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-162757 Das Märchen vom Long Tail - zimtblog - zimtkorn AG Sat, 11 Oct 2008 17:16:05 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-162757 [...] es mir dass die Studie von Anita Elberse bisher noch sehr wenig Resonanz gefunden hat. Lediglich im Blogbeitrag von Daniel Niklaus auf internet-briefing.ch fand dazu eine Diskussion statt. [...] [...] es mir dass die Studie von Anita Elberse bisher noch sehr wenig Resonanz gefunden hat. Lediglich im Blogbeitrag von Daniel Niklaus auf internet-briefing.ch fand dazu eine Diskussion statt. [...]

]]> Von: Fachjournalist Stephan Randler http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-160447 Fachjournalist Stephan Randler Mon, 06 Oct 2008 13:56:10 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-160447 <strong>Video-Aufklärung: Long Tail in aller Kürze...</strong> Kaum ein Buzzword macht zur Zeit dermaßen inflationär die Runde wie der Long Tail. Was zunehmend zu Verwirrung führt. Denn ja nach Definition kann der Rattenschwanz mittlerweile eigentlich für fast alles stehen. Mittlerweile sprechen so zum Beispie... Video-Aufklärung: Long Tail in aller Kürze…

Kaum ein Buzzword macht zur Zeit dermaßen inflationär die Runde wie der Long Tail. Was zunehmend zu Verwirrung führt. Denn ja nach Definition kann der Rattenschwanz mittlerweile eigentlich für fast alles stehen. Mittlerweile sprechen so zum Beispie…

]]> Von: Daniel Niklaus http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-158036 Daniel Niklaus Wed, 01 Oct 2008 13:31:56 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-158036 Kurz die Definition vom Long Tail: Long Tail ist die Theorie, nach der ein Anbieter im Internet durch eine grosse Anzahl an Nischenprodukten Gewinn machen kann. Der Reiseanbieter stellt sich die Frage; verdiene ich mit Cran Canaria oder 100 Hintertupfingen-Reisedestinationen mehr Geld. Und da ist die Sachlage klar. Verdienen tue ich mit den Hitreisen*. Im Long Tail gibt es auch nichts zu Skalieren. Da ist das einzelne Produkt eben eine Nische. Sobald eine Destination skaliert, wächst sie vom Nischenprodukt zum Blockbuster. *Natürlich kann ich als Nischenanbieter sehr gut leben, aber dann suche ich mir ein paar wenige Nischen aus und spiele in einer anderen Liga. Kurz die Definition vom Long Tail:

Long Tail ist die Theorie, nach der ein Anbieter im Internet durch eine grosse Anzahl an Nischenprodukten Gewinn machen kann.

Der Reiseanbieter stellt sich die Frage; verdiene ich mit Cran Canaria oder 100 Hintertupfingen-Reisedestinationen mehr Geld. Und da ist die Sachlage klar. Verdienen tue ich mit den Hitreisen*.

Im Long Tail gibt es auch nichts zu Skalieren. Da ist das einzelne Produkt eben eine Nische. Sobald eine Destination skaliert, wächst sie vom Nischenprodukt zum Blockbuster.

*Natürlich kann ich als Nischenanbieter sehr gut leben, aber dann suche ich mir ein paar wenige Nischen aus und spiele in einer anderen Liga.

]]> Von: Reto Hartinger http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-158003 Reto Hartinger Wed, 01 Oct 2008 10:41:30 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-158003 Die Frage ist, ob der Longtail skaliert, nicht wie gross er ist. Z.B. die Bezeichnung Wetter hat ganz wenige Suchbegriffe wie z.B. noch Meteo. Also keinen Longtail. Wetter kommt deshalb in Suchergebnissen relativ weit oben. Reisen hat ein unglaublichen Longtail, weil es zehntausende von Begriffen hat. Würde man die Wichtigkeit von Reisen und Wetter im Web damit vergleichen wie weit oben in der Liste Reisen bzw. Wetter kommt, würde man Wetter überbewerten. Im Reisebereich skaliert der Longtail, weil man automatisiert oder ohne Eigenaufwand 10 000e Einträge/Artikel/Beschreibungen/User Generated Content erstellen kann mit durchschnittlich wenigen Aufrufen. Bei Wetter geht das kaum. 10000 x wenig ist mehr als 3 x viel. Könnte ich das nicht automatisch erstellen, nützt mir das auch nix Die Frage ist, ob der Longtail skaliert, nicht wie gross er ist. Z.B. die Bezeichnung Wetter hat ganz wenige Suchbegriffe wie z.B. noch Meteo. Also keinen Longtail. Wetter kommt deshalb in Suchergebnissen relativ weit oben. Reisen hat ein unglaublichen Longtail, weil es zehntausende von Begriffen hat. Würde man die Wichtigkeit von Reisen und Wetter im Web damit vergleichen wie weit oben in der Liste Reisen bzw. Wetter kommt, würde man Wetter überbewerten.

Im Reisebereich skaliert der Longtail, weil man automatisiert oder ohne Eigenaufwand 10 000e Einträge/Artikel/Beschreibungen/User Generated Content erstellen kann mit durchschnittlich wenigen Aufrufen. Bei Wetter geht das kaum. 10000 x wenig ist mehr als 3 x viel.

Könnte ich das nicht automatisch erstellen, nützt mir das auch nix

]]> Von: Jörg Eugster http://blog.internet-briefing.ch/2008/09/13/das-maerchen-vom-long-tail/comment-page-1/#comment-157997 Jörg Eugster Wed, 01 Oct 2008 10:23:34 +0000 http://blog.internet-briefing.ch/?p=985#comment-157997 Kein Problem mit brutalen Antworten. Natürlich sind 2000 bis 5000 Visits nicht so viel. Mit dem Beispiel wollte ich nur aufzeigen, dass der LongTail auch im Kleinen stattfinden kann und der Traffic auch zur Hintertüre über die Deeplinks erfolgen kann. Kein Problem mit brutalen Antworten.
Natürlich sind 2000 bis 5000 Visits nicht so viel.
Mit dem Beispiel wollte ich nur aufzeigen, dass der LongTail auch im Kleinen stattfinden kann und der Traffic auch zur Hintertüre über die Deeplinks erfolgen kann.

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