1996 war es “egal”, ob eine Website gut gemacht war oder nicht. Usability war ein Fremdwort und die Leute waren froh, überhaupt eine Website von einem lokalen Anbieter zu finden. Kurze Zeit später stiegen die Ansprüche und dasselbe wird vermutlich mit den Ansprüchen an Videos im Internet passieren. Die Ansprüche steigen.

Thomas zeigt, dass Videos die Verkaufszahlen nach oben schnellen lassen. Das ist gut. Um 9% mehr bei fahrrad.de, weil der Video in erster Linie Authentisch ist. Reto kontert “ist ja ätzend – das Video”. Ist Reto einfach ein Miesmacher oder würde sich das Zubehör mit einem besseren Video gleich doppelt gut verkaufen?

Vermutlich wird es ähnlich wie bei den Webseiten sein. Heute finden wir es toll, wenn es zu einem Produkt überhaupt ein Video hat, aber schon bald steigen die Ansprüche, weil wir uns besseres vom TV gewohnt sind und weil die Mitbewerber ebenfalls besser werden.

Videos zu drehen, ist relativ einfach. An erster Stelle steht Steven Spielbergs Credo: Story, Story, Story (was ist deine?). Die Story muss sauber strukturiert werden. Eine Variante ist: was ist das Problem, was geschieht, wenn du es nicht löst, schau mal mein Produkt, damit wird alles toll, jetzt kauf mich. Dies alles sollte mit der richtigen Kamera, gutem Licht und Ton in der richtigen Umgebung aufgenommen werden. Und dann ist es von Vorteil, wenn der/die hinter und vor der Kamera ihr Handwerk verstehen – oder zumindest eine Ahnung davon haben. Simpel.

Um einen Start zu geben. Mona Vetsch hat auf SF einen tollen Einstiegskurs für ambitionierte Videofilmer. Und Inspiration wie eine Firma dargestellt werden kann findet ihr bei http://www.youtube.com/user/yellowpages. Es braucht nicht viel…aber etwas Zeit sollte man sich nehmen.

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