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Chipkrieg: Google steigt ein

von Reto Hartinger

Google kauft die kleine Chipdesign Firma Agnilux von Dan Dobberpuhl, der 2003 das 2008 die von Apple übernommene P.A. Semi gegründet hatte. Es ist bekannt, dass Apple die besten Talente im Chipmarkt aufkauft, Dan Dobberpuhl konnten sie nicht halten. Weshalb kauft nun Google dieses Start-up?

Apple leistet sich eigene Handy-Chip, um die Funktionen der Hardware und des Betriebssystems noch besser gerecht zu werden und vor allem performanter zu machen. Es ist entscheidened, wie lange ein Handy gebraucht werden kann. Genau da wird der Unterschied zu Android-Phones liegen. Apple kann den Markt dominieren, wenn Apple alles aus einer Hand macht. Und Apple ist dabei dies zu tun. Erstmals ist der neue Chip im iPad verwendet worden und die Anwender staunen über die Geschwindigkeit und die lange Laufzeit. Google muss also gleichziehen, Google wird in das Chip-Design einsteigen oder wenigsten die besten Köpfe im Chip-Design an sich binden, um sie Apple wegzuschnappen. Ich glaube nicht, dass Google tatsächlich eigen Chips bauen wird. Google könnte aber das Chipdesign oder Teile davon lizenzieren. Das wird von den Herstellern übernommen oder nicht. Weniger riskant als Apples Strategie.

Apple wird bald alle seine Geräte mit den eigenen Chips ausstatten und geht damit das Risiko ein, dass es mit dem Innovationsrythmus von Intel nicht nachkommt. Intel ist das natürlich nicht verborgen geblieben und baut nun selbst mit Branchengrössen wie Google an einem Chip wie ihn Apple bauen will. Man notiere Google, nicht Microsoft. Apple riskiert viel, sehr viel. In 3 Jahren könnte Apple auf veralteter Technologie sitzen bleiben. Eine Abwärtspirale beginnt. Weniger Produkte werden verkauft, was die Chipproduktion noch teurer macht. Der Chip ist die teuerste Komponente in einem Computer. Noch weniger Geräte werden abgesetzt etc. etc. Apple wäre isoliert und könnte nicht einfach so einen neuen Chip einkaufen – das Betriebssystem würde darauf nicht laufen.

Handyhersteller sind also von der Innovation des Betriebssystems abhängig. Apple weitet das Spiel noch aus und betreibt Innovation beim Handy-Chip, um die Funktionen der Hardware und des Betriebssystems noch besser gerecht zu werden. Genau da wird der Unterschied zu Android-Phones liegen. Apple kann den Markt dominieren, wenn Apple alles aus einer Hand macht. Und Apple ist dabei dies zu tun. Wird der iSlate den neuen Chip bereits haben? Ich hoffe es.

Wenn Apple die AMD Chips nur für sich bräuchte, wäre AMD zu gross um die Firma zu kaufen. Die machen einfach noch viel zu viel für Andere. Dann wären nur die besten Ingenieure spannend.

Wer Chip Betriebssystem und den Softwaremarkt beherrscht, der braucht nicht 100 % aller Geräte selber herzustellen um die Kontrolle über die Qualität der Plattform zu behalten. Apple würde ja auch als Hardwareproduzent bestehen bleiben. Voraussichtlich.

Die Frage ist eh, wird das normale Betriebssystem und damit die normalen Chips nicht zum Auslaufmodell? Wird es in 5 Jahren noch diese schweren Betriebssysteme mit den massigen Chips geben? Wenn nicht, lohnte sich ein Kauf auch weniger.

Apple könnte aber trotzdem die Strategie AMD fahren und damit Microsoft in die härteste Kriese stürzen – ihr Stammgeschäft angreifen. Ich bin überzeugt, dass die Apple OS Plattform innerhalb von 3 Jahren 30 % Marktanteil erreichen könnte. Apple könnte dann von diesen 30 % auch den Software/Inhaltemarkt dominieren.

Das wäre auch die Möglichkeit, Intel/Google Paroli zu bieten. Alleine schafft das Apple nie und nimmer.

Intel ist der Königsmacher. Erinnern wir uns. Intel liess IBM fallen und hat sich Microsoft (und in dessen Schlepptau Compaq) angelacht. Der Platzhirsch IBM musste gar aus dem PC-Geschäft aussteigen. Dasselbe könnte nun Microsoft passieren. Die Intel/Google Allianz kann stark werden. Android könnte die führende Plattform für Mobiltelefone und Chrome für die neue Art von Computer sein.

Apple wird früher oder später alle seine Geräte mit eigenen Chips ausstatten und geht damit das Risiko ein, dass es mit dem Innovationsrythmus von Intel nicht nachkommt. Intel ist das natürlich nicht verborgen geblieben und baut nun selbst mit Google an einem Chip.

Es wird zwei Arten von Chips geben – die für Mobilgeräte. Da ist Intel ein Lehrling. Und jene für PCs und die Serverseite. Da ist Intel der unbestrittene Star und macht damit noch mehr Marge als Microsoft mit Software. Nur, die Zukunft wird aus 100ten von Millionen Smartphones, Pads und Netzcomputern bestehen. Also genau dort wo Intel nicht drin ist. Das Betriebssystem wird Chrome oder Android sein oder eben von Apple. Microsoft sieht die Felle davonschwimmen – wenn sie das Problem überhaupt schon erkannt haben.

Es möglich, dass Apple den Intelkonkurrenten AMD kauft und damit Chip,bBetriebssystem und den Softwaremarkt beherrscht. Apple würde in Spähren vorstossen, die wir uns noch gar nicht ausdenken können. Doch gegen die Intel/Goolge Allianz anzutreten ist nicht einfach. Apple wird deshalb anderen Herstellern seine Plattform zur Verfügung stellen. Chip und Betreibssystem sind die teuersten Komponenten – damit lässt sich viel Geld verdienen. Apple braucht nicht 100 % aller Geräte selber herzustellen um die Kontrolle über die Qualität der Plattform zu behalten. Apple würde wie Intel/Google anderen Herstellern eine Plattform zur Verfügung stellen, selber aber Apple auch als Hardwareproduzent bestehen bleiben und an der Software und Inhalten mitverdienen.

Apple könnte damit Microsoft und Intel in die härteste Kriese stürzen – ihr Stammgeschäft angreifen. Ich bin überzeugt, dass die Mac OS Plattform innerhalb von 3 Jahren 30 % Marktanteil erreichen könnte. Apple könnte dann von diesen 30 % auch den Software/Inhaltemarkt dominieren.

Oder Apple geht daran konkurs. Gelingt es Apple nicht, Innovationsführer mit den Chips zu sein könnte Apple auf veralteter Technologie sitzen bleiben. Eine Abwärtspirale beginnt. Weniger Produkte werden verkauft, was die Chipproduktion noch teurer macht. Der Chip ist die teuerste Komponente in einem Computer. Noch weniger Geräte werden abgesetzt etc. etc. Apple wäre isoliert und könnte nicht einfach so einen neuen Chip einkaufen – das Betriebssystem würde darauf nicht laufen.