XING-Gründer Lars Hinrichs verkauft 25,1 % der Anteile für 48 Mio Euro an die Burda Digital GmbH. Das sind 1.323.041 Aktien à  36,50 Euro.  Somit wird XING mit 192 Mio. Euro bewertet oder 24 Euro pro User und  290 Euro  pro zahlendem Premium-Mitglied .

Das erinnert mich an Zeiten als Compuserve, AOL und Konsorten bewertet wurden. Die hatten in Hysteriezeiten 1000-3000 Dollar pro User wert, so ich mich recht entsinne. Es bildet sich wieder eine Währung für zahlende User oder Dienstenutzer. Interessant ist das Verhältniss von 24/290. Bei Diensten die keine Upgrademöglichkeit auf ein bezahltes Abo hat, wird der Gratisnutzer wohl einen viel geringeren Wert haben. Wieviel? Der Wert hängt natürlich auch massgeblich von der Anzahl User ab, denn bei einem stark staklierenden Business mit geringen Kosten pro Nutzer steigert sich das Potenzial mit jedem dazukommenden User überproportional. XING hat es auf 662 000 Premium Mitglieder geschafft.

“Wir glauben weiterhin und immer mehr gestärkt durch den Markt, dass News kostenlos sein müssen für die Leser und Online (vor allem dank iPhones) die Primärquelle für Newsbezug sein wird.”

“Mir fehlt nur schon die Phantasie, wie all die Verleger, die jetzt plötzlich online entdecken, weil ihnen das Geld für die Investitionen in Print-Projekte fehlt, ihre überteuerte Infrastruktur im Onlinebereich bezahlen möchten. Nur weil Verleger Geld benötigen, wird die Online-Leserschaft nicht schlagartig verzehnfacht.”

“Neben dem Internet haben Gratiszeitungen wie .ch stark dazu beigetragen, dass die Leserinnen und Leser heute von den Medienanbietern interessanten und qualitativ verlässlichen Content erwarten, ohne dafür bezahlen zu müssen. Wir sind überzeugt, dass sich dieser Trend weiter verstärken wird. Seit bald 10 Jahren bietet Moneycab.com Premium-Content und Themen-Dossiers aus dem Bereich ‘Wirtschaft & Börsen’ kostenlos an. Die Nutzung unseres Angebots und die Zahl der Werbekunden wachsen kontinuierlich. Es ist für uns daher naheliegend, dass wir diese langjährige Online-Erfahrung zusammen mit unseren Partnern für ein weiteres und auf schweizerische Bedürfnisse ausgerichtetes Medienangebot verwenden.

Wir haben mit Moneycab in den letzten fast 10 Jahren gezeigt, dass wir mit einer ähnlichen Ausgangslage einen guten Brand und ein profitables Produkt im Markt plazieren können und sind bereit, hier eine weitere erfolgreiche Geschichte schreiben.

Im Januar 2005 habe ich im Savoy eine Umsatzprognose für Onlinewerbung für die nächsten 3 Jahre gewagt und im Herbst habe ich dasselbe im Mövenpickhotel in Regesndorf nochmals gemacht, da aber die Online Displaywerbung mit Annahmen zu Textwerbung und Rubrikenmarkte ergänzt. Problematisch war immer, dass die Zahlen z.B. in den USA und Deutschland immer auch diese Werte beinhalteten, die Schweizer Zahlen aber lediglich die Bannerwerbung. So sah die Schweiz immer wie ein Entwicklungsland aus. Schlimmer, in den USA-Zahlen warebn die europäischen Werte inbegriffen, weil Google diese nicht separat ausgewiesen hat.

Mediafocus erhebt und schätzt

Media Focus veröffentlicht nun Zahlen, welche auch Rubriken, Display, Textwerbung  und dazu noch Affiliate Werbung umfasst. Die Zahlen werden geschätzt und hochgerechnet. Sie sind also genau so verlässlich wie meine damals waren.

Online Werbung im 1. Halbjahr 2009

56 Mio Rubrikenmarkt

50,2 Mio Online Display Werbung

39,5 Mio Suchmaschinen-Werbung

4,1 Mio Affiliate-Marketing

Adword und Adsense werden immer noch unterschätzt

Für 2005 schätzte ich für das ganze Jahr bei Adwords (andere Textanzeigen gab es nicht) bereits auf 40 Mio. Die letzte gesicherten Zahlen hatte ich  für 2003: Banner 25 Mio gemäss WEMF AIS,  und Adwords 32 Mio. Diese 32 Mio für 2003 hatte ich von Google, da wir damals mit search.ch mit ihnen in Verkaufsverhandlungen standen. Diese Zahl ist auch ziemlich plausibel. Wir haben den US-Umsatz pro Suchabfrage auf das Suchvolumen der Schweiz angewandt und sind haben sie als plausibel gewertet. Das hat sich dann auch bestätigt, weil search.ch daraufhin google Adwords bei seinen Suchen eingeblendet hat.

Die tatsächlichen Zahlen sind nochmals viel besser

Es ist nicht anzunehmen, dass Bannerwerbung plötzlich Adwords überhohlt haben sollte. Es ist eher so, dass Textwerbung noch weiter davongezogen ist. Zumal zu Adwords noch der Adsense Umsatz dazu gekommen ist. Wieso kann sich eine solche Diskrepanz in die von Media Focus erhobenen Zahlen einschleichen? Media Focus berücksichtig die schweizer Auftraggeber, nicht aber das Volumen das den ausländischen Kunden für schweizer Klicks berechnet wird. Dies ist bei Displaywerbung verschwindend klein, bei der Textwerbung kann es gut und gerne 50 % oder mehr ausmachen.

Onlinewerbung hängt klassische Medien ab

Trotzdem könne wir mit den Media Focus Zahlen zufrieden sein. Onlinewerbung lässt mit einem Anteil von 5 % am Werbekuchen Teletext, Kino, Digitale Werbeflächen und Radio hinter sich. Das geht munter so weiter : Onlinewerbung hat in der Krise 13,5% zugelegt, der Gesamtmarkt ist 11 % geschrumpft (Kino -43,6% Print -14,9%).

Ich empfehle den Blick auf eine Analyse der Publicitas zu werfen. Diese geht von einem noch grösseren Wachstum für Online-Werbung aus und vergleicht Online mit den anderen Mediengattung.

E-Commerce boomt, Internet Dienstleister haben volle Auftragsbücher, Onlinewerbung ist nicht eingebrochen. Die Rezession scheint im Internet noch nicht angekommen zu sein. Das sind Feedbacks aus den Medien und einzelnen Gesprächen. Die Schweiz tritt immer später in eine Rezsession ein als das Ausland, es dauert dafür auch länger, bis wir wieder heraus sind. Das Internet scheint nochmals eine Verzögerung zu kennen. Viele Projekte sind noch nicht abgeschlossen oder noch zu guten Zeiten verabschiedet worden. Es kann sein, dass die Rückgang also noch kommt. Trotzdem, die kurzfristigen Komponenten wie E-Commerce und Werbung kenne keine Bremsspuren.

Die Kunjunkturdaten aus den USA und Deutschland stimmen positiv, die Börsen weltweit haben wieder Mut gefasst und sind seit Anfang Jahr bis zu 60 % gestiegen. Ist der Spuck bereits wieder vorbei? In der Schweiz erwartet man einen heissen Herbst, die Exporte haben drastisch abgenommen, erhohlen sich aber wieder leicht.

Ist es möglich, dass die Internet Branche ungeschoren davon kommt?

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Wer in den letzten Monaten die Diskussionen im nahen Ausland bezüglich Vorratsdatenspeicherung, Online Durchsuchung und die Diskussion um “Zensursula” verfolgt hat, dem wird bekannt sein das es zur grossen Mode gehört das die Politik das Internet als grosses Gefahrenpotential sieht und alles mögliche tut um das Abzuwenden. Allerdings meist mit zweifelhaftesten Mitteln. So werden Grundrechte ausgehebelt (Zensursula), Urteile vom Ankläger gefällt ohne unabhängigen Richter (siehe Hadopi) und ähnliches.

Bis jetzt sind wir in der demokratischen Schweiz davon verschohnt gewesen. Schweizer Politiker sind konsensfähig. Sie überlegen was sie zum Gesetz machen (zumindest meistens) und suchen pragmatische Lösungen statt populistisches Wahlkampfgehabe.

So steht im Gesetz das z.B. Telefonanschlüsse nur Abgehört werden dürfen bei schwerwiegenden Verbrechen und auch nur wenn die Informationen nicht anders beschafft werden können.

Soweit so gut. Nun kommt das Eidgenössische Justiz und Polizeidepartement, Abteilug Überwachung Post- und Fernmeldeverkehr und Meldet ihren Bedarf an was sie den in Zukunft überwachen wollen und wie. Dies wird als Vernehmlassung deklariert und an alle Internet Provider und Telekommunikationsanbieter im Juni 2009 geschickt. Das Dokument wird als Vertraulich gekennzeichnet und die Technische Dokumentation (40 Seiten!) wurden ausschliesslich in Englisch abgefasst Das ganze wird zur Ferienzeit mit verkürzter Antwortzeit verschickt und wird am 1. August 2009  verbindlich.

Diese Richtlinien beinhalten Dinge wie das automatisierte verarbeiten von Überwachungsanfragen. Jeder Internet Provider wird verpflichtet eine Schnittstelle zur Verfügung zu stellen auf welcher dann die Überwachungsbehörden Ihre Überwachugsaufträge anliefern und die Daten abholen können. Tönt an sich noch nicht schlimm. Fatal ist aber das der Internet Provider nicht nachvollziehen kann ob ein Richter diese Überwachung überhaupt genehmigt hat. Auch ist die Schnittstelle zwingend und produziert jede Mege Kosten für den Provider das zur Verfügung zu stellen (ich schätze mal ca. 100′000 CHF). Dem Internet Provider werden die Kosten aufgedrückt die er nie zurück kriegt.

Die Überwachungsparanoja verlangt aber auch Verbindungsdaten aufgezeichnet werden und 6 Monate aufbewahrt werden sollen. Das EJPD geht hier davon aus das e-mails z.b. solche Verbindungsdaten sind (wer hat wem wann ein e-mail geschickt), verlangt das aber nur von den Telekommunikationsanbietern aber nicht von der Post.

Die Richtlinien verlange weitere Dinge die weder im Gesetz vorhanden sind noch das sie als Rechtsstaatlich erachtet werden können. Eine Vernehmlassung heisst für mich eine öffentliche Diskussion über ein mögliches neues Gesetz sieht das EJPD als 2 wochen zeit kommentare zu äussern zu eine Richtlinie die weitaus weiter geht als das Gesetz es verlangt und die der Polizei Mittel einräumt Daten zu erfassen über Bürger und Bürgerinnen ohne von irgendjemandem kontrolliert zu werden. Das öffnet Tür und Tor für den Missbrauch. Auch wird der Internet Provider Verpflichtet personensensitive Daten aufzubewahren. Auch das produziert Möglichkeiten des Missbrauchs durch Interessierte Kreise wie z.b. Geheimdienste usw.

Wer hier ein paar Beispiele sehen will, den verweise ich auf die Antwort des Chaos Computer Clubs (CCC) zu Handen des deutschen Bundesverfassungsgerichts zum Thema Vorratsdatenspeicherung.

Ich, als kleiner Internet Provider habe daher entschieden in die Offensive zu gehen und habe unsere Antwort an das EJPD öffentlich Publiziert auf

http://www.fink.org/ejpd-antwort.pdf

Ich hoffe es werden mir viele Internet Provider folgen um den Überwachungswahn des EJPD’s zu stoppen. Es kann nicht sein das unsere Grundpfeiler der Demokratie (Gewaltenteilung, Unschuldsvermutung, Privatsphäre) an der Datensammelwut des EJPD’s zu Grunde gehen.

Ein Weltkonzern wie Microsoft kann sich nicht damit begnügen, nur ein kleiner Mitspieler in einem Marktsegment zu sein, das fast alle Internetnutzer als Einstiegstor in das Internet nutzen. In den USA konnte Microsoft dank enormem Werbeaufwand für Bing den Marktanteil wenigstens auf 11,1 Prozent aller Suchanfragen steigern. Weltweit gesehen ist es noch viel weniger.

Suchmaschinen wie Google versorgen die Welt mit Informationen und helfen bei einem beträchtlichen Teil der heutigen Kaufentscheidungen. Entsprechend viel Geld wird mit unterschiedlichen Werbeformen verdient. Microsoft versucht mit einem beträchtlichen Aufwand, den Internetnutzern seine neue Suchmaschine Bing schmackhaft zu machen (siehe auch Kann Microsoft mit Bing Google Konkurrenz machen).

Wie lukrativ der Suchmaschinen-Markt ist, verdeutlicht eine von Interactive Advertising Bureau und PricewaterhouseCoopers durchgeführte Marktstudie. Während die klassischen Werbeformate 2008 fast alle verloren, steigerte sich der Online-Werbemarkt weltweit (unter Beteiligung von Suchmaschinen) gegenüber 2007 um über 10 % auf über 23 Mrd. Dollar. Laut des IT-Branchenverbands Bitkom hat 2008 der Online-Werbemarkt in Deutschland sogar ein Plus von 29 % (1,3 Mrd. Dollar.) im Vergleich zum Vorjahr erwirtschaftet (siehe auch Europäische Marketingchefs geben 1/4 ihres Budgets für Onlinemarketing aus).

In den USA hatte Microsoft gemäss Comscore im April noch 9,1 % Marktanteil bei den Suchabfragen und liegt damit weit abgeschlagen hinter Yahoo und dem Marktführer Google. Weltweit gesehen sieht die Situation sogar noch schlechter aus. Zwar besuchen 64.2 % aller Internetnutzer Microsoft Internetauftritte aber nur die wenigsten davon nutzen die Suchmaschine von Microsoft. Google erreicht hingegen vor allem über die Suche über 77 % der weltweiten Internetnutzer. Dass es nicht mehr sind liegt vor allem daran, dass in grossen Ländern wie China und Russland wie auch generell in weiten Teilen Asiens Google nicht führend ist (siehe auch Google ist nicht überall die Nummer 1).

Seit der Einführung von Bing konnte nun Microsoft vor allem in den USA den Marktanteil leicht steigern. Damit haben auch mehr Personen auf Werbung neben Microsofts Suchergebnissen geklickt. Gemäss Comscore konnte Bing Microsofts Marktanteil der Online-Suchdienste auf Kosten von Google und Yahoo von 9,1 Prozent auf 11,1 Prozent steigern.

Binnen fünf Jahren, soll Microsoft gemäss CEO Steve Ballmer der weltweit zweitgrösste Suchmaschinenbetreiber werden. Diese Vorgabe wurde nach Auskunft des Marktforschungsdienstes StatCounter bereits einen Tag nach dem offiziellen Start von Bing am 3. Juni erreicht. Dank 80 bis 100 Mio. Dollar Marketingbudget konnte Microsoft den Rivalen Yahoo mit einem weltweiten Marktanteil von 5,13 % auf Platz 3 verdrängen. Bing liegt gemäss StatCounter nun weltweit gesehen mit 5,62 % auf dem angestrebten 2. Rang – aber immer noch sehr weit hinter Google, das weltweit und vor allem in westlichen Ländern die Suchabfragen dominiert. Selbst wenn representativere Studien zeigen werden, dass Yahoo noch vor Microsoft liegt, Bing hat Bewegung in den Markt gebracht.

Google nimmt diese Entwicklung trotz des grossen Abstandes offensichtlich ernst. So wurden “zufällig” zusammen mit der Ankündigung von Bing durch Microsoft auch von Google Neuentwicklungen bekanntgegeben und ein Teil des Medieninteresses konntes abgezweigt werden. In einem Fernsehinterview mit Fox Business Network äusserte sich Google CEO Eric Schmidt ebenfalls über Microsofts neue Suchmaschine. Laut Schmidt handle es sich dabei lediglich um einen weiteren Relaunch und auch Microsoft werde irgendwann schon eine eigene Strategie im Suchbereich finden. Trotz dieser Kommentare scheint Google Bing nicht zu unterschätzen. So fand am vergangenen Mittwoch extra eine Geschäftsleitungssitzung zum Thema Bing statt.

Bemerkenswert: Spiegel Online macht 20 Mio Umsatz und 4 Mio Gewinn! Dafür arbeiten 100 Mitarbeiter. Es gibt anscheinend keine grössere Onlinekampagne die auf Spiegel Online verzichten will. Kein Wunder bei 5.28 Mio Unique Usern. Für die Verlage ist die Zukunft nicht einfach. Wie lautet die Zauberformel? Gratiszeitung/Online/Abo? Gratiszeitung/Online? Online/Abo? Cash hat den ersten Versuch mit einer multimedialen Zeitung gemacht. Mit Erfolg? Anscheinend nicht, den Blick hat das Konzept bis jetzt “noch” nicht übernommen.

Zurzeit kaufen die Schweizer Verlage die Internetszene auf, egal ob Portal-, E-Commerce- oder Community-Site. Es werden Pageviews gekauft. Ist das die Lösung? Bis anhin haben die Verlage nicht als gute Verkäufer von Onlinewerbung bewiesen. Viele erfolglose Strategiewechsel. Mal Eigenvermarktung, dann wieder Pachtvertrag.

Nachtrag

Das Web löst auch langsam aber sicher die Zeitung als Informationsquelle ab. Wir sind aber auch bei Internet und Video und Internet und TV erst am Anfang der Entwicklung. Internet wird der Transportkanal auch für das bewegte Bild werden.

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Die Entwicklung lautet: Papier wird als Distributionskanal abgelöst. Papier ist zurzeit aber ein gutes Push-Medium. Erst mit dem “physischen” E-Paper (damit ein Gerät gemeint und nicht der doofe PDF-Reader für Zeitungen. Beispiel von Sony,  Philipps ) wird auch das Internet über einen Pushkanal verfügen.

Das Jahr neigt sich dem Ende zu und es ist Zeit für Hitlisten. Techcult hat die 12 peinlichsten Vorkommnisse aus der ICT im Jahr 2008 gekürt. Natürlich mit Fokus USA – nicht wenige davon haben wir jedoch auch in der Schweiz mitbekommen.

And the winners are…

1. Lively by Google für den peinlichsten “Produkt-Lifecycle”
2. Chris Cooley, Football-Star der Washington Redkins für das peinlichste “Coming-Out” in einem Blog
3. Sarah Palin für die peinliche Veröffentlichung der E-Mail Korrespondenz in ihrem privaten Yahoo-Mailaccount.
4. Microsofts Live-Search für die peinlichste rsp. verzweifeltste Marketing-Aktion
5. Bloomberg und CNN für die peinliche Ankündigung von Steve Jobs’ gesundheitlichen Problemen oder gar dessen Tod.
6. Die us-amerikanische Verkehrssicherheitsbehöre TSA für ihre peinliche Fahndung nach einem vermissten Laptop mit hoch-sensiblen Daten. Es stellte sich heraus, dass sich das Gerät die ganze Zeit in ihren eigenen Büros befand.
7. Cuil für den peinlichsten weil “most overhyped” Produktlaunch.
8. AP Associated Press für ihre peinlichen Drohungen und Regeln für Blogger.
9. Apples iPhone 3G für die peinlichen Pannen der Aktivierung der Geräte beim Produktlaunch.
10. Verkehrsbetriebe von Boston für ihre peinlichen Re(Aktion)en auf die Veröffentlichung eines Sicherheitslecks in ihren Systemen.
11. Metallica für die peinlichste Lüge im Zusammenhang mit Music-Downloads und Filesharing.
12. und Jerry Yang, CEO Yahoo, für den peinlichsten Vertreter der ICT im Jahr 2008 überhaupt.

Hier die vollständige Liste mit den entsprechenden Anekdoten.

(via netzwertig.com / Crossposting)

Eigentlich sind bzw. waren wir mit tel.search.ch und local.ch bei den Personensuchmaschinen führend. Tolles Datenmaterial und gute Kartenanbindung. Jungs, das reicht doch im Web 2.0 Zeitalter einfach nicht mehr! Ich habe hier vor einem Jahr bereits angedeutet, wohin die Reise gehen könnte und auf stalkerati.de aufmerksam gemacht.

Heute habe ich wieder einmal meinen Namen gegoogelt. Da kommt natürlich nicht mein telsearch oder localeintrag auf der ersten Seite. Es kommen zuerst meine eigenen Sites und die sozialen Netzwerke wie XING – die sagen über mich ja auch mehr aus als nur eine Telefonnummer. Wer telefoniert mir denn noch? Bei steigenden Handynutzern wird auch die Telefonnummer immer unwichtiger – sie steht auch nicht im Telefonbuch aber in XING und Facebook. Die Leute die ich kenne dürfen sie einsehen. Jaja, ich weiss ich bin der einzige Schweizer ohne Handy. Auch Foren- und Blogeinträge auf anderen Sites sind top gelistet Auf Seite 2 tauchen die ersten Personensuchmaschinen auf.

Zum Beispiel YASAN und 123People die sind dann auch weit informativer und übersichtlicher als local und telsearch. 

Über 123people

123people ist eine Personensuchmaschine, die öffentlich im Internet verfügbare Information zu Menschen findet. Ein speziell entwickeltes Suchverfahren ermöglicht es Usern, Fakten über Freunde, Bekannte oder Prominente in unterschiedlichen Internetquellen aufzuspüren. Im Suchergebnis sieht der User unterschiedlichste Daten der gesuchten Person auf einen Blick: Bilder, Videos, Telefonnummern, E-Mail Adressen, Social Network Profile, Wikipedia Resultate und vieles mehr.

Eine Oesterreichische Firma, Yasni kommt aus Deutschland. Bravo Nachbarn!

Es werden also viel mehr Daten aggregiert und zur Quelle verlinkt, tja und sie kennen sogar noch meine E-Mail-Adresse. Wann bitte sind unsere Personensuchmaschinen wieder führend? Wir haben es mit Google erlebt, dass man zum Besseren abwandert. Das Interent kennt kein Heimatschutz!

Uebrigens, sowas ist ziemlich einfach zu programmieren. Ein Student hat das nebenbei mit stalkerati schon vor über einem Jahr gemacht und ich habe es hier im März 2007 bereits erwähnt und bereits auf die Gefahren von Social Networks und Stalkerati-Personensuchmaschinen aufmerksam gemacht (unter dem sinnigen Titel “Kein Anruf unter dieser Nummer”) und wem das nicht reicht, dem hätte es eine Warnung sein können, dass der Blogeintrag über Stalkerati einer der meistgelesenen im Jahr 2007 war und ich das eben auch im Blog erwähnt habe.

Es lohnt sich einfach, 5 Minuten länger nachzudenken, sonst muss man plötzlich kopieren.

Den MobileMonday, eine weltweite Community von Visionären, Entwicklern und Meinungsbildnern im Bereich Mobile, gibt es mittlerweile in über 60 Städten auf der Welt. Die Gemeinschaft hat sich zum Ziel gesetzt, durch Netzwerk-Events Ideen, Anwendungsbeispiele und Trends der globalen Mobilfunk-Märkte auszutauschen.

Endlich hat auch Zürich ein MobileMonday Chapter! Anlässlich der grössten Marketing- und Eventmesse SuisseEMEX’08 findet am 27. August 2008 von 17-18 Uhr im Startup-Park der Kick-off Event statt (auch wenns für das erste Mal ausnahmsweise ein Mittwoch ist ;).

Anschliessend an die Vorträge – die Speakers werden bald auf MobileMonday.ch bekanntgegeben – wird ein Apéro offeriert.

Achtung: Die Anzahl der Plätze ist auf nur 80 limitiert. Bestellen Sie am Besten gleich jetzt Ihr kostenloses Ticket!